Быстрые ссылки в Яндекс Директ

У сервиса Яндекс Директ есть много функционала для кастомизации объявлений. При их грамотном использовании можно улучшить эффективность рекламы и снизить затраты на продвижение своего товара или услуги. Одной из таких функций является возможность добавления быстрых ссылок. Рассмотрим, что это за расширение, чем оно может быть полезно и нюансы работы с ним.

Что такое быстрые ссылки в Яндекс Директ?

Быстрые ссылки — расширение для Яндекс Директ, которое позволяет повысить эффективность рекламы. Главная их особенность в том, что они позволяют пользователю прямо из объявления перейти на интересующий его раздел сайта указанный в ссылке. Это удобно и значительно экономит время пользователя. И повышает шанс того, что он станет клиентом вашего сервиса или магазина.

Чем полезны быстрые ссылки?

Их польза заключается в том что:

• При условии вывода в них нужной для пользователей информации, они упрощают навигацию по сайту еще до фактического перехода на него.
• Повышают количество переходов с рекламы на сайт без дополнительных расходов 一 согласно статистике Яндекса, человек с большей вероятностью кликнет на объявление именно со ссылками. И не важно, был клик по одной ссылке или по нескольким, оплата равняется одному клику.
• Они позволяют расширить рекламное объявление. И поместить ту информацию, которой не хватало места в основном тексте.
• Увеличивает размер объявления, что повышает CTR.

Требования к быстрым ссылкам

Для создания и прохождения модерации в Яндекс Директ ссылки должны отвечать следующим требованиям:

• Не содержать информацию о компании такую как адреса и телефоны. Для этого есть инструмент — визитка.
• Домены основной и быстрой ссылки должны совпадать. Исключение: ссылки на соцсети.
• Быстрые ссылки в объявлении не должны быть идентичны с основной.
• Они должны быть ссылаться на разные страницы сайта или его части, если сайт одностраничный.
• Можно создать до 4-х штук в одном объявлении.
• Ее заголовок не должен превышать лимита в 30 знаков, а общая длина всех ссылок должна быть не более 66 знаков.
• Лимит количества знаков для описания к ссылке равен 60-ти символам.
• Они должны быть грамотно написаны, недопустимы написания “разрядкой” или заглавные буквы.

Описания быстрых ссылок

Описания позволяют еще больше расширить рекламное объявление. К примеру для ссылки с заголовком “Доставка” можно подробнее расписать ее быстроту и надежность или широких охват регионов. К быстрой ссылке товара можно добавить информацию о модели, гарантии, специфике его применения. Чтобы описание к ним стало доступно в объявлении, оно должно быть расширенным и отвечать следующим условиям:

1. По навигационному запросу ресурс занимает первую позицию.
2. В объявлении есть хотя бы одна быстрая ссылка.

СПРАВКА. Яндекс рекомендует приписывать все четыре быстрые ссылки для лучшей индексации.

Как добавить быстрые ссылки

Создать их можно несколькими способами, которые имеют свои нюансы. Какой из них выбрать зависит от ваших потребностей и размера рекламной компании. Все они приводят к одинаковому результату. Рассмотрим подробнее каждый метод.

В интерфейсе Яндекс Директ

Способ подойдет для небольших рекламных компаний, не предполагающих массового создания объявлений. Чтобы создать быстрые ссылки через сервис Яндекс Директ необходимо:

1. Перейти на сайт Яндекс Директ: https://direct.yandex.ru.
2. Выбрать свою уже существующую компанию или создать новую, по клику на кнопку “Создать компанию”.
3. В разделе дополнения найти графу “Быстрые ссылки” и нажать кнопку “Добавить”.
4. Откроется окно создания с четырьмя группами полей для каждой ссылки.
5. Заполняем форму, необходимо указать названия (поле “Текст”) и адреса страниц сайта, куда должны они должны вести (поле “Ссылки”).
6. Нажимаем кнопку “Сохранить”.

СПРАВКА. В окне создания таких ссылок также есть возможность сделать “Турбо-страницы” с помощью соответствующей кнопки. Сервис напоминает по функционалу конструктор сайтов. С его помощью можно сделать отдельную страницу-лендинг для вашего товара, услуги или акции. Турбо-страницу можно “привязать” к быстрой ссылке, оставив поле “Ссылка” пустым. Таким образом, пользоваться быстрыми ссылками можно не имея сайта вовсе.

В Excel

Быстрые ссылки также можно создавать в программе Microsoft Excel с помощью специального шаблона. Он размещен на главной странице сайта Яндекс Директа в разделе “Управление компаниями”, пункт: “XLS/XLSX”.

Чтобы добавить их в объявление при помощи Excel необходимо:

1. Открыть скачанный шаблон Excel.
2. В данном документе будет несколько закладок. Нас интересует первая вкладка “Тексты”.
3. В таблице находим столбец “Заголовки быстрых ссылок”. Перечисляем необходимые заголовки, используя двойной прямой слеш “||”. К примеру, “Доставка||Цены||Каталог
4. Далее находим столбец “Адреса быстрых ссылок”. Перечисляем необходимые адреса, используя двойной прямой слеш “||”. К примеру, “http://my-site/delivery||http://my-site/price||http://my-site/catalog”.
5. Аналогичным образом можно добавить описания к быстрым ссылкам в столбце “Описания быстрых ссылок”
6. Чтобы загрузить результат работы из Excel в Яндекс Директ нужно в разделе “Управление компаниями” найти пункт “Загрузка из XLS/XLSX”.

ВАЖНО. Добавляя их таким способом необходимо помнить об ограничении на длину заголовков и описаний по символам. Чтобы соблюдать лимит можно вести подсчет вручную или пользоваться специальной функцией Excel. Чтобы ее использовать, введите “=ДЛСТР(ячейка)” в строку формул и нажмите клавишу Enter. По окончании работы не забудьте удалить функцию, иначе крайне высока вероятность появления ошибок при переносе данных из файла.

В Директ Коммандер

Директ Коммандер – программа, которая делает управление рекламными кампаниями в Яндекс Директе более структурированным и удобным. Ее использование оправдано при наличии большого числа объявлений и компаний. С помощью данного приложения можно выполнять почти все действия доступные в веб-сервисе.

Для того чтобы добавить такую ссылку к своему объявлению в Яндекс Директ необходимо:

1. Войти в сервис со свои логином и паролем от Яндекса.
2. Получить список доступных компаний, нажав на кнопку “Получить”. Далее снова нажимаем на эту кнопку и подгружаем остальные данные, пункт: “Все данные”.
   
3. Выбираем компанию в которой находится объявление, щелкнув по ней в списке слева. Переключаемся на вкладку “Группы”, выделяем нужную.
4. Переходим во вкладку “Объявления” и выбираем нужное.
5. Справа появится окно для редактирования объявления. Ищем группу полей “Быстрая ссылка 1” .
6. Заполняем поля “Текст”, “Ссылка” и “Описание” (опционально).
7. Повторяем эти действия с остальными тремя ссылками.

 

Для редактирования уже существующих быстрых ссылок в Яндекс Директ необходимо повторить первые 4 шага, а далее:

1. В меню находим “Редактировать”
2. Нажимаем кнопку “Заменить”.
   
3. Отмечаем галочками нужные пункты.
4. Вписываем символ «*» в поле «Искать»
5. Вписать заголовок для быстрой ссылки, который мы хотели бы заменить, в поле «Заменить на».
6. Нажимаем кнопку «Заменить все».
7. Повторяем аналогичные действия для других заголовков, адресов ссылок и описаний при необходимости.

ВНИМАНИЕ. После окончания работы не забудьте выгрузить все внесенные изменения в Яндекс Директ, нажав кнопку “Отправить”.

Советы по использованию быстрых ссылок

С помощью данного расширения можно существенно увеличить количество переходов на ваш сайт, но чтобы ссылки работали эффективно необходимо, чтобы они были составлены грамотно и были полезны потенциальному клиенту. Рассмотрим несколько вариантов их использования.

Ориентация на главную страницу — используется в основном для прямых навигационных запросов. В данном случае есть три подхода:

• Рассказать об условиях обслуживания и потенциальной выгоде для клиентов. У примеру о доставке, оплате или о текущих акциях.
• Задать ссылками адреса ведущие на главные категории товаров. К примеру для магазина мебели выделить категории: кухни, диваны, кровати.
• Использование ссылок для дополнительных продаж указывая информацию об актуальных скидках и подарках за покупку.

Ориентация на страницу каталога — позволяет сразу показать свой ассортимент. В данном случае используются следующие подходы:

• Вынесение в ссылки самых главных товаров, которые приносят основной доход.
• Выделить самые продаваемые бренды.
• Рассказать об условиях поставки, например о сроках доставки, количества дней для возврата, подлинности товара.

Подводя итоги стоит сказать, что составление эффективных быстрых ссылок в Яндекс Директ именно под ваши нужды невозможно без тестирования и определения потребностей целевой аудитории сайта. Продумать эффективную стратегию использования данного инструмента можно только тщательно изучая их потребности.