Динамические объявления в Яндекс Директ

динамические объявления в яндекс директ Яндекс Директ

Динамические объявления – новый инструмент в Яндекс Директе, который появился в 2017 году. Сервис полностью автоматизирует процесс создания рекламных кампаний, существенно экономя время клиентов.

После того, как кампания создана – робот проанализирует контент сайта, подберет ключевые слова, фразы, а также определит посадочные страницы и заголовки. Роль рекламодателя при этом сводится к подготовке текста, оперативному добавлению минус-слов и страниц, которые сервис будет брать для анализа рекламы.

Что такое динамические объявления в Яндекс Директ?

Динамические объявления представляют собой текст, автоматически сформированный на основе содержания сайта рекламодателя или подгруженного ранее фида.

ВАЖНО! По внешнему виду динамические объявления мало отличаются от стандартных, текстово-графических. Их особенностью является то, что формируются они не вручную, силами рекламодателя, а роботом.

Фактически, динамические объявления являются рекламой в Яндексе, которая создается автоматически исходя из данных сайта заказчика или на основании данных фида. Показы таких объявлений проводятся только на поиске, и органично дополняют классические рекламные кампании.

Система Яндекс Директа самостоятельно подбирает фразы, по которым показываются динамические объявления, поэтому заказчик не тратит свое время на оформление качественного семантического ядра.

Для анализа эффективности кампании система проводит оценку множества факторов, в том числе:

  • Ставку.
  • Статистические данные показов.
  • Количество кликов и т. д.

Плюсы динамических объявлений

Достоинства динамических объявлений в Яндекс Директ:

  1. Простота и высокая скорость запуска кампании.
  2. Автоматическое формирование. Объявления создаются точечно для каждого товара, имеющегося на сайте или в Фиде.
  3. Эффективно дополняют другие объявления в Яндекс Директ.
  4. Существенно экономят время заказчика. Решение запустить именно такую рекламу снимает с заказчика обязанность по регулярному отслеживанию актуальности рекламных материалов.
  5. Динамические объявления внешне абсолютно не отличаются от классических текстово-графических.
  6. Такие объявления охватывают все низкочастотные запросы, которые не представляется возможным подобрать вручную.

Применение динамических объявлений в Яндекс Директ

Этот тип рекламы рекомендован для использования владельцам большинства интернет-магазинов и сайтов с обширными списками рекламируемых товаров. Объявления по умолчанию показываются только в поиске Яндекса, т. е. после того, как потенциальные покупатели введут в поисковую строку запрос, содержащий ключевое слово или фразу, сервис продемонстрирует пользователю сгенерированные в автоматическом режиме объявления.

Динамические рекламные кампании отлично функционируют как дополнение к стандартным.

ВАЖНО! Важный фактор в настройке кампании – выделение точной ключевой фразы. Если они сопоставимы по точности в обоих типах объявлений (обычном и динамическом), сервис определит более эффективную рекламу в автоматическом режиме.

Принцип работы динамических объявлений

Принцип действия этого инструмента из арсенала Яндекс Директа основан на анализе содержимого рекламируемого сайта или фида. После сбора данных сайт самостоятельно подбирает наиболее эффективные ключевые фразы и заголовки, соответствующие посадочным страницам, и выводит их на странице поиска Яндекса.

Динамические объявления эффективно дополняют стандартную рекламу. Для обычных объявлений сервис использует равную по точности или более точную ключевую фразу. Если фраза обычного объявления шире фразы динамического – система автоматически подберет наиболее эффективное в данный момент, использую для анализа статистические данные: число показов и кликов, цена перехода и конечного коэффициент качества.

Процесс включает в себя несколько этапов:

  • Пользователь вводит запрос в поисковую строку Яндекса.
  • Программа сканирует полученную информацию и анализирует, имеются ли стандартные объявления по введенной фразе.
  • Если таковых не обнаружено – робот Яндекс Директа формирует динамическое объявление.
  • Сформированное оповещение показывается пользователю.

Примеры динамических объявлений

Внешне такая реклама практически не отличается от обычной поисковой. У нее есть точно такие же заголовки, описывающие тексты, раздел быстрых ссылок, уточнений (в формате расширения), электронных визиток и т. д.

Вот яркий пример динамического объявления в Яндекс Директе:

динамические объявления в яндекс директ

динамические объявления в яндекс директ

Настройка динамических объявлений

Яндекс Директ позволяет настроить динамические объявления на основании двух различных источников данных – сайта и фида.

Без фида

В этом случае рекламные материалы формируются на основе содержания сайта заказчика. Для запуска необходимо:

  1. Зайти на страницу Яндекс Директа.
  2. Нажать кнопку «Создать кампанию».
  3. Выбрать раздел «Динамические объявления» в выпадающем списке.
    яндекс директ динамические объявления
  4. В новом окне, открывшемся после этого следует указать настройки, которые будут применены к конкретной кампании (указать ее название, задать время, установить корректировку ставок Метрики и т. д.).
    яндекс директ динамические объявления - создание кампании
  5. Дополнительно на этом этапе в разделе «Спецнастройки» можно добавить минус-фразы, которые смогут помочь отфильтровать нежелательные отклики, запретив показ рекламы для определенных адресов IP.
  6. После установки всех желаемых параметров следует нажать кнопку «Дальше». Откроется раздел «Создание группы объявлений».
    яндекс директ динамические объявления - создание кампании
  7. Для вновь сформированной группы система потребует указать название, домен, а также придумать текст, являющийся универсальным.
  8. Заголовки, URL адреса, ссылки, а также ключевые фразы сайт сформирует в автоматическом режиме.
    яндекс директ динамические объявления - создание кампании
  9. Далее, для вновь сформированной группы необходимо указать все возможные условия нацеливания. Эта функция Директа позволит привлечь на страницу тех потенциальных покупателей, запросы которых максимально точно подходят к тематике сайта.
  10. На этом же этапе потребуется указать свою ставку и регион, на территории которого будет показываться ваше объявление, а так же минус-фраз. Также потребуется поставить URL-отметки.
    яндекс директ динамические объявления - создание кампании
  11. По завершению этапа следует нажать кнопку «Сохранить». Сервис перенаправит вас на страницу сформированной рекламной кампании.
  12. В этом разделе вы сможете оперативно менять стратегию показов, изменять настройки, добавлять или отправлять на проверки объявления.

Чаще всего на обработку и модерацию динамических объявлений отпускается около 2 суток. Яндекс Директ запустит в показ ролик, состоящий из промо-материалов, если их содержание не будет противоречить правилам сервиса.

С фидом

В этом случае для формирования кампании потребуется:

  • В разделе «Источник данных» указать «фид».
  • Добавить новый фид, воспользовавшись всплывающим окном, в котором потребуется указать ссылку или загрузить файл с компьютера. В том случае, если файл будет отправлен с ошибками – программа составит отчет и предложит варианты исправления проблемы.
    яндекс директ динамические объявления - создание кампании

ВАЖНО! Для каждого фида необходимо указывать тип бизнеса. Если товарное предложение не будет соответствовать выбранному разделу – Яндекс Директ не пропустит такое объявление.

  • После того, как программа проверит и одобрит загруженный фид – его статус поменяется. Вместо записи «На валидации» появится надпись «Загрузка успешна».
  • После этого в разделе настроек появится возможность выбрать фид из списка.
  • Сделав выбор, рекламодатель должен будет указать доменное имя, ввести контактные данные, а также установить правила отбора и указать минус-фразы
  • После того, как все данные введены – необходимо нажать кнопку «Сохранить» и отправить запрос на проверку.

Проблемы с динамическими объявлениями в Яндекс Директ

Наиболее часто встречающимися проблемами при работе с динамическими объявлениями являются:

  1. Отказ в формировании объявления по сайту.

Такая проблема может возникнуть в том случае, если при создании сайта не были учтены требования Яндекс Директа, предъявляемые к его структуре, либо в момент формирования запроса сайт по каким-либо причинам был не доступен. 

Также следует проверить правильность заданных параметров нацеливания:

  • В строке «Домен» должно содержаться только доменное имя интернет-страницы.
  • В строке URL списка предложений прописанная ссылка должна содержать ссылки на конкретные товары, имеющиеся на сайте.
  • В строке «Ссылка на товар» в обязательном порядке должна быть указана ссылка либо на сам продукт, либо на раздел сайта (в том случае, если рекламодатель хочет сформировать объявления для страниц с товарами конкретного производителя, класса и т. д.).
  1. Отказ в формировании объявления по фиду.

При несоблюдении требований Яндекс Директа к фиду объявление сформировано не будет.

Для того, чтобы сформировать фид система может использовать как отдельные товары, отобранные с использованием фильтров, так и весь подгруженный рекламодателем фид.

При возникновении проблемы следует проверить правильность заданных в фильтре параметров и правил отбора.

  • Если в фильтре установлен параметр «Только в наличии», в фиде должны будут присутствовать товары с прикрепленным атрибутом «available = «true»».
  • Если настройка фильтра проведена «По производителям» — в фиде должны будут указываться товары с пометкой «vendor». При этом значение элемента в обязательном порядке должно соответствовать указанному в фильтре значению.
  1. Если обработка сформированного объявления слишком затянулась.

Долгая модерация в Яндекс Директ может быть вызвана слишком широко установленными фильтрами или неверно указанными условиями нацеливания. Если при этом фид или сам сайт, указанный рекламодателем, содержат множество товаров – формирование объявлений может занять 3-5 дней.

  1. Если у сформированного рекламного объявления мало показов.

Если рекламодатель сформировал заявление, оно успешно прошло модерацию и заработало, но показывается слишком редко – это может быть вызвано несколькими причинами:

  • Подгружено слишком маленькое число товаров. Рекомендуется проверить, какое количество товаров на заданном сайте удовлетворяет заданным условиям нацеливания или установленным фильтрам.
  • Установлена низкая ставка. Может случиться так, что объявления не способны выиграть аукцион из-за низкой ставки или проведенной корректировки. Повысив ставки рекламодатель сможет чаще выигрывать аукцион и отбираться для показов.
  • Установлены слишком узкие условия ретаргетинга и выбора аудитории.
  • Узконаправленный геотаргетинг. Если в настройках рекламодатель указал только один город, объявления будут показаны только тем, кто фактически находится в этом городе или интересуется им.

Всем предпринимателям, которые запускают собственную интернет-площадку и прорабатывают рекламную кампанию рекомендуется попробовать функционал динамических объявлений в Яндекс Директ. Этот инструмент является отличным дополнением к обычным поисковым кампаниям, так как за счет принципиально иного принципа действия проведения кампании, позволяет существенно увеличить охват за счет дополнительной семантики, которую долго настраивать вручную.

Однако, успех мероприятия напрямую зависит от тщательности анализа поисковых запросов в этой кампании, так как этот способ является единственным доступным способом повлиять на подобранные ключевые фразы.

Алексей
В сфере интернет-маркетинга с 2013 года. Основные направления: поисковая оптимизация, контекстная реклама. Ваши предложения пишите во ВКонтакте или на почту: info@webmaster-seo.ru
Оцените автора
Продвижение бизнеса и сайта в интернете
Добавить комментарий

  1. Алина

    Алексей, скажите, пожалуйста, если в динамических объявлениях Яндекс заведены сразу несколько групп объявлений в рамках 1 кампании: по сайту, по фиду и по определенным страницам сайта, но по сути, целевые страницы у них одни — карточки товаров, по какому принципу будут формироваться объявления? Точнее, какая группа будет формировать объявление по запросу, который подходит под все?

    Ответить
    1. Алексей автор

      если я правильно понял ваш вопрос, то, скорее всего, группы объявлений будут выбираться на основе A/B-тестирования. Т.е. объявления будут показываться поочередно до тех пор, пока не будет собрана статистика, на основе которой, Яндекс выберет какое-то объявление-лидер и будет чаще показывать именно его.

      Ответить
  2. Евгений

    Алексей, здравствуйте! Скажите, пожалуйста, каким тематикам бизнеса подойдут динамические объявления в 2019 году. И где можно об этом почитать подробнее. В справке Яндекса как-то всё очень размыто. Спасибо.

    Ответить
    1. Алексей автор

      Здравствуйте.
      Вообще, подойдут всем интернет-магазинам. Конечно, если вы не спички в розницу продаете) Тогда просто не выгодно будет)
      Где подробнее почитать не подскажу даже, смотря что вы ожидаете от подробностей)

      Ответить
Adblock detector