Контекстная реклама является довольно эффективным способом продвижения товаров и услуг. И этому явлению свойственно развитие и настройка под запросы пользователей и заказчиков. Так, в 2016 появились графические объявления (баннеры) в Яндекс Директе.
Что такое графические объявления в Яндекс Директ
Графическое объявление – это картинка или гифка, кликнув по которой пользователь переходит на сайт рекламодателя. Такой прием позволяет эффективно сочетать преимущества медийного воздействия и технологии контекстной рекламы Яндекс Директ.
Преимущества перед другими видами рекламы:
- Размер. Чем больше площадь, занимает графическое изображением, тем больше людей обратят внимание на рекламу Яндекс Директ.
- Кликабельность. По статистике больше переходов получают баннеры, нежели текстовые сообщения.
- Расширенный охват из-за удобства формата. Рекламодатель может сам решить на какой площадке будет размещено объявление, и чем больше таких площадей, тем больше форматов будет предложено.
- Узнаваемость и лояльность. Профессионально сделанный баннер сформирует положительное отношение к бренду;
- Вариативность создания: можно загрузить изображение с ПК или скреативить его в конструкторе.
- Плата только за переход по рекламе, и часто она ниже, чем в поиске Яндекс Директа;
- Ваше объявление будет показано только целевой аудитории, что обеспечит максимальную заинтересованность в продукте, который вы предлагаете;
- В любой момент настройки можно поменять, чтобы объявление всегда оставалось актуальным;
- Экономия денежных средств. По данным Roistat за 2017 год, контекстная реклама в Директе лучше других оправдывает затраты.
Требования к графическим объявлениям в Яндекс Директ
Они делятся на два типа: технические и модерационные.
Технические:
- Вес самого файла не больше 120 КБ;
- Формат файлов- JPEG, GIF, PNG, иногда SWF и FLV;
- Размеры графических объявлений «Директа» в пикселях – 90 × 728, 100 × 640, 200 × 640, 240 × 400, 250 × 300, 250 × 970, 280 × 336, 300 × 500, 300 × 600, 640 × 960, 960 × 640.
Модерационные:
- Изображение должно быть ограничено рамками. Ее цвет должен отличаться от фона, отступ допускается;
- Прозрачный фон не разрешается;
- Текст должен быть четким и читабельным;
- Вся необходимая информация должна быть согласована с законодательством РФ и правилами Яндекс Директа. (дисклеймер, возрастные ограничения, для контекстно-медийной рекламы – ОГРН и наименование юридического лица и т. д.);
- Если текст анимирован, то элементов резкого мерцания и перемещения следует избежать;
- Субъекты, которые могут ввести в заблуждение пользователя на баннаре размещать нельзя (кнопка воспроизведения видео или кнопка закрытия рекламы).
Если эти требования будут нарушены или ваша реклама содержит неподобающий контент, то опубликована она не будет. В ваших интересах изучить их как можно внимательнее.
Примеры
Приведу несколько примеров, на самом деле их больше:
Удачные примеры графических объявлений
- Диван.ру. По словам основателя и генерального директора более 35% клиентов приходят из Директа. Средний чек в 26.000 вырос почти в два раза после запуска баннерной рекламы в Яндексе.
- Туристический сайт “Активный отдых”. Руководитель был приятно удивлен, когда 50% взаимовыгодного сотрудничества он получил посредством Яндекс Директа и размещенного там спонсорского блока.
- Флорист.ру. После использования баннеров продажи возросли в 13 раз.
Как создать графическое объявление в Яндекс Директ
- Зайдите в раздел Яндекс Директ. Найдите панель “Запустить рекламу” и кликните на него;
- В появившемся меню выбирайте “Создать компанию”, потом “Текстово-графические объявления”.
- Далее заполните графы, которые пустуют;
- Зайдите в Графический блок и выберете тип вашего объявления.
Теперь вам следует дополнить настройки:
- В поле “Добавить креатив” решите будете ли вы загружать изображение с ПК или с интернета;
- В следующей графе укажите адрес сайта,на которую ведет ваше объявление;
- Задайте настройки показа: ключевые фразы должны совпадать с тематикой и интересами пользователей.
Если решили работать в конструкторе, Яндекс Директ автоматически создаст креатив в соответствии с техническими требованиями платформы.
После сохранения и отправки, ваше объявление будет отправлено на проверку (модерацию). Как правило, она займет несколько часов. Исключение составляет ночное время суток по Москве – в это время модерация не производится.
Результаты проверки вы получите письмом на адрес, указанный при создании рекламной кампании. Показы объявлений начнутся только после того, как вы оплатите размещение рекламы.
Как создать графический креатив в конструкторе?
Что же за “зверь” этот креатив и как его сделать в конструкторе. Этот вопрос стоит рассмотреть детальнее.
Основное его преимущество – это полная свобода творчества. Вы можете сколько угодно создать креативов бесплатно и выбрать самый подходящий. Даже тем, кто не знаком или мало что знает о графическом дизайне будет просто освоится с помощью готовых шаблонов.
Инструкция
- Найдите блок “Креатив” и нажмите ” Создать новые по шаблону”;
- Если вы выбрали шаблон, то настроить все параметры можно самостоятельно: цвет, рамки, фон, шрифт и прочее;
- А можно это сделать на основе сайта. Программа сама сгенерирует идеи креативов на основе текстов, изображений и цветов сайта. Чтобы дать конструктору основу для “творчества”, укажите адрес вашего сайта в графе “Редактировать идею”;
Итак, вы выбрали идею или готовый образец. Теперь можно переходить к регулировки компонентов контента объявления.
- Слева выберете то количество идей и креативов, сколько нужно. По умолчанию галочки стоят везде;
- В правой части находятся инструменты для изменения изображение, цвет заливки и рамки. Там же добавляется текст;
- Изображение может загружено вами или из библиотеки;
- В обязательных блоках укажите Возрастное ограничение, Предупреждение и Юридическая информация. Обязательно посмотрите, нет ли несоответствия с законами РФ и правилами платформы.
- Запустите предварительный просмотр;
- После того как вы закончили работу над креативами, нажмите кнопку Создать. Креативы будут добавлены в библиотеку;
Для каждого креатива можно использовать отдельное изображение, но в группу добавить возможно лишь 50 объявлений.
Если вам нужны ссылки на ваши творения, можно выгрузить их в файл формата XLS. Для этого нажмите кнопку Экспортировать список в XLS. Ссылки можно использовать, чтобы добавить креативы сразу в несколько объявлений с помощью XLS/XLSX-файлов.
ВАЖНО! Все креативы,находящиеся на одном аккаунте, нельзя переносить на другой.
Ограничения по оформлению креативов
- Укладываться нужно в размер указанный в Правовых документах;
- Альтернативный текст не должен превышать больше 100 символов (не применяется к Графическим объявлениям);
- Рамки и видимые границы обязательны;
- Мигание, резкая смена цветов, прозрачный фон недопустимы;
- Не принимаются баннеры, в которых используются сторонние инструменты для подсчета статистики;
- Ссылки на редирект размещать нельзя ( исключения есть в Правовых документах);
Если что-то из представленных требований Яндекс Директа будет нарушено, то такое объявление будет отклонено. Полная информация есть в соглашении. Окончательное решение принимает Совет Главного Редактора по рекламной политике по каждому отдельному сомнительному случаю индивидуально.
Для начинающих рекламодателей такие объявления – это шанс продвинуть свою продукцию, приложив минимум затрат. Графическое объявление одной картинкой удержит взгляд потенциального потребителя, предложив ему в один клик перейти на ваш сайт и оценить ваше предложение. Для опытных и живущих на рынке давно – это отличная возможность испробовать данное нововведение и убедиться в его в эффективности. Вы сможете распустить свою команду рекламщиков и на сэкономленные деньги расширить ассортимент товаров или услуг,улучшить их качество, что привлечет больше потребителей. Люди поняли, что баннеры куда привлекательнее, а значит, и эффективнее обычных текстово-графических объявлений. О том же говорит и статистика Яндекс Директа.
