Ответы на экзамен Google Мобильная реклама 2019

Что из перечисленного не относится к расширениям для мобильных объявлений?

1. Ссылка для загрузки
2. Номер телефона
3. Ссылка на приложение
4. Дополнительная ссылка

В вашей стране доступны номера Google для переадресации. Что нужно, чтобы настроить отслеживание звонков-конверсий по объявлению или с сайта?

1. Дополнительная ссылка для мобильных устройств
2. Активное расширение «номер телефона» или объявление только с номером телефона
3. Отдел продаж и действующая телефонная служба Приложение, опубликованное в Google Play Маркете

Ссылки на разделы приложения позволяют:

1. направлять только новых клиентов из объявлений в релевантные разделы приложения.
2. пользователям компьютеров переходить в важные для них разделы мобильного приложения.
3. направлять клиентов из объявлений в релевантные разделы приложения.
4. пользователям компьютеров и мобильных устройств осуществлять навигацию в мобильном приложении

Звонки-конверсии, которые можно отслеживать в определенных странах, помогают рекламодателям анализировать ценность звонков по объявлениям, учитывая звонки минимальной продолжительности на номер Google для переадресации как конверсии.

1. Неверно
2. Верно

Почему выгоднее создать приложение или мобильную версию сайта, чем просто адаптировать его полную версию для устройств с небольшим экраном?

1. Это наиболее экономичный способ создать для пользователей мобильных устройств упрощенную версию сайта с основным набором функций.
2. Полная версия сайта, как правило, медленно загружается на мобильных устройствах.
3. Мобильные браузеры плохо справляются с загрузкой большинства полных версий сайтов.
4. Пользователям мобильных устройств нужны не все функции полной версии сайта.

Как атрибуция на основе данных AdWords позволяет отслеживать конверсии?

1. 40% общей ценности присваивается первому клику, а 60% распределяются между остальными кликами в последовательности конверсий.
2. Большая ценность присваивается кликам, совершенным ближе к конверсии.
3. Используется линейная модель: всем кликам в последовательности конверсий присваивается одинаковая ценность.
4. Для определения ценности каждого клика по объявлению используются уникальные данные аккаунта и машинное обучение

Что рекламодателям необходимо учитывать, чтобы наиболее полно оценить эффективность мобильной рекламы?

1. Первый и последний клики
2. Намерения пользователей
3. Только последний клик
4. Не только последний клик перед конверсией, но и предыдущие клики

 Зачем рекламодатель с магазинами по всей стране может использовать таргетинг по адресам?

1. Чтобы установить таргетинг на пользователей в радиусе 20 км от определенного города.
2. Чтобы настроить единообразный таргетинг на пользователей во всех городах. Чтобы снизить ставки на 50% для пользователей в радиусе 10 км от магазинов.
3. Чтобы установить таргетинг на пользователей в радиусе 10 км от определенного города в стране.

Что позволяют делать показы в видимой области экрана?

1. Платить за объявления, которые привели к конверсии после просмотра.
2. Платить только за просмотр видеорекламы в течение часа.
3. Платить только за объявления, размещенные в поле зрения пользователя.
4. Платить только за те объявления, которые пользователи действительно просматривают

Какую задачу не сможет выполнить рекламодатель, используя возможности AdWords для мобильных устройств?

1. Реклама приложения
2. Взаимодействие с пользователями, которые уже скачали приложение
3. Отслеживание конверсий после загрузки приложения пользователем
4. Создание сайта для мобильных устройств

 Что из перечисленного относится к рекомендациям по дизайну мобильных приложений?

1. Если пользователь неправильно заполняет форму, не следует сразу указывать ему на ошибки – нужно предоставить отчет о них, уже когда форма будет отправлена.
2. Нужно обеспечить пользователям легкий доступ к истории поиска и недавним покупкам.
3. Нужно сделать так, чтобы для наиболее важного контента в приложении масштаб увеличивался автоматически.
4. Нужно предлагать пользователям ввести основную информацию о себе сразу же, как только они в первый раз открыли приложение.

Что позволяют делать объявления с расширением «номер телефона» и не позволяют объявления только с номером телефона?

1. Легко сохранять номер телефона из объявления в список контактов на устройстве
2. Переходить по клику на сайт для мобильных устройств, вместо того чтобы совершать звонок через объявление
3. Звонить через объявление в компанию продавца по одному из двух номеров на выбор
4.  Заказывать обратный звонок от продавца, если линия занята

Что позволяет монетизировать приложение?

1. Покупки в приложении.
2. Плата за скачивание приложений в Apple iTunes или Google Play Маркете.
3. Все приведенные варианты верны.
4. Объявления в приложениях

Как проще всего добиться того, чтобы ваши объявления показывались пользователям, находящимся поблизости от вашего магазина?

1. С помощью таргетинга на пользователей, живущих поблизости от вашего магазина С помощью таргетинга на ваш город и его окрестности
2. С помощью таргетинга на пользователей, которые совершали звонки по вашим объявлениям только с номером телефона
3. С помощью таргетинга на область в пределах адресов вашей компании, зарегистрированных в сервисе «Google Мой бизнес

 При каком условии объявление универсальной кампании для приложений может демонстрироваться как реклама In-Stream на YouTube?

1. Оплачен дополнительный взнос YouTube.
2. Приложение использует потоковое видео.
3. Используются только панорамные видео.
4. Есть видеосодержание

Почему мобильная реклама направлена на повышение продаж не только онлайн, но и в обычных магазинах?

1. Пользователи совершают больше покупок онлайн, если знают, что при необходимости они могут посетить и обычный магазин.
2. После посещения обычного магазина у всех демографических групп пользователей повышается лояльность.
3. Именно в них совершается большая часть покупок.
4. По статистике интернет-магазины, предлагающие возможность посетить и обычный магазин, получают больше прибыли

Почему многие рекламодатели недооценивают роль мобильных устройств в увеличении количества конверсий?

1. Они сами не пользуются мобильными устройствами.
2. Они используют модель атрибуции «По последнему клику», а в ней не учитываются предыдущие клики, которые могли быть совершены с мобильных устройств.
3. Пока ещё нет способа, позволяющего отследить влияние мобильных устройств на количество конверсий.
4. Они не используют сервис AdWords

Ремаркетинг в приложениях позволяет настроить таргетинг на пользователей, которые: искали приложения, похожие на ваше.

1. уже искали ваше приложение.
2. уже пользовались вашим приложением.
3. Все варианты неверны

Роджер, на телефоне которого установлено ваше приложение, искал в Сети товары и увидел объявление со ссылкой на контент. На какую страницу попадет Роджер, нажав на ссылку?

1. На страницу приложения в Google Play или App Store
2. На страницу товара в приложении
3. На домашнюю страницу мобильной версии сайта
4. На страницу товара в мобильной версии сайта

Что нужно учитывать, чтобы понять ценность мобильной рекламы?

1. Мобильные конверсии.
2. Мобильные конверсии и конверсии в результате взаимодействий на разных устройствах.
3. Загрузки приложений, звонки, посещения магазина, конверсии в результате взаимодействий на разных устройствах, мобильные конверсии.
4. Использование форматов мобильных объявлений, расширений и рекомендаций по дизайну приложений и мобильных сайтов

         – это формат объявлений, показывающий дополнительную информацию о вашей компании.

1. Ссылки на разделы
2. Расширения AdMob
3. Расширения объявлений
4. Загрузки приложений

Разработчик приложения может использовать ремаркетинг, чтобы рекламировать платную версию игры всем пользователям бесплатной версии, достигшим десятого уровня.

1. Верно
2. Неверно

 

Что нужно сделать, чтобы повторно привлечь пользователей в приложение?

1. Создать списки ремаркетинга, активно поддерживать связь с пользователями, разработать уникальные предложения, добавить ссылки на разделы приложения и отслеживать все, что происходит после установки, чтобы изучить поведение перспективных пользователей.
2. Создать списки адресов электронной почты, отвечать на обращения пользователей, не добавлять ссылки на разделы приложения и отслеживать только установки.
3. Создать списки ремаркетинга, отвечать на обращения пользователей, придумывать для них бесплатные предложения и отслеживать установки приложения.
4. Создать списки ремаркетинга, отвечать на письма пользователей, добавить ссылки на разделы приложения и отслеживать не только установки, но и другие действия перспективных пользователей.

Ваша компания выбрала сторонний аналитический инструмент от поставщика, участвующего в программе App Attribution Partners. Что нужно сделать, чтобы настроить обмен данными с AdWords?

1. Экспортировать и переслать данные файлом CSV.
2. Выбрать другого поставщика, не участвующего в программе.
3. Установить межсерверную передачу данных с помощью URL возврата данных.
4. Создать идентификатор связи и предоставить его поставщику

 Марисса занимается маркетингом популярной бесплатной игры для мобильных устройств и хочет улучшить универсальную кампанию для приложения, чтобы побудить игроков делать больше покупок. Что нужно сделать Мариссе?

1. Привлечь новых пользователей к приложению.
2. Оптимизировать приложение для поиска в Google Play Маркете.
3. Привлечь новых пользователей, склонных к нужным действиям в приложении.
4. Задать целевую цену за установку

На многих успешных мобильных сайтах используются крупные элементы интерфейса. Что при этом учитывается?

1. Время суток
2. Адаптивный дизайн для сенсорного экрана
3. Регион, в котором используется мобильное устройство
4. Недостаточная точность нажатий на сенсорном экране

 Почему выгодно показывать объявления в верхней части мобильной страницы результатов поиска?

1. На больших экранах мобильных устройств объявления над результатами поиска привлекают к себе основное внимание. Справа от результатов поиска на мобильных устройствах реклама не демонстрируется.
2. На небольших экранах мобильных устройств объявления под результатами поиска привлекают к себе основное внимание. Часть объявлений на мобильных устройствах демонстрируется справа от результатов поиска.
3. На небольших экранах мобильных устройств объявления над результатами поиска привлекают к себе основное внимание. Справа от результатов поиска на мобильных устройствах реклама не демонстрируется.
4. На экранах компьютеров объявления над результатами поиска привлекают к себе основное внимание. Справа от результатов поиска на мобильных устройствах реклама не демонстрируется.

         определяет место в приложении, где находится нужный контент.

1. Ссылка на местоположение
2. Ссылка ремаркетинга
3. Ссылка на контент
4. Адрес

Звонки-конверсии, которые можно отслеживать в определенных странах, позволяют регистрировать звонки от пользователей, перешедших на сайт с любого источника.

1. Неверно
2. Верно

Что нужно сделать, чтобы повторно привлечь в приложение пользователей, которые установили его, но открыли только один раз?

1. Предложить большие скидки.
2. Показать рекламу приложения посетителям вашего обычного сайта.
3. Настроить ремаркетинг, чтобы показывать таким пользователям поисковые, медийные и видеообъявления с рекламой своего приложения.
4. Предложить покупку в кредит пользователям, которые перейдут на сайт магазина по ссылке в объявлении

Что из перечисленного не является одним из основных принципов работы мобильного сайта?

1. Возможность легко задавать пользовательские настройки
2. Быстрый поиск
3. Простота навигации
4. Возможность легко совершить конверсию

Для чего нужны дополнительные ссылки?

1. Они содержат адрес компании, номер телефона и маркер местоположения, которые показываются рядом с текстом объявления.
2. Они позволяют пользователям переходить на определенные страницы сайта.
3. Они позволяют пользователям из списка ремаркетинга переходить на определенные страницы сайта.
4. Они снижают показатель CTR, так как позволяют пользователям переходить на определенные страницы сайта

Объявления только с номером телефона, так же как и объявления с расширением «номер телефона», дают возможность пользователю позвонить в компанию продавца, просто нажав кнопку в рекламе. А в чем различия между ними?

1. Объявления только с номером телефона показываются в течение более короткого срока, чем объявления с расширением «номер телефона».
2. В объявлениях только с номером телефона нет ссылки на мобильный сайт.
3. Объявления только с номером телефона не показываются на мобильных устройствах.
4. Объявления только с номером телефона стоят дороже, но более эффективны.

Почему для конверсий в приложениях лучше использовать межсерверное отслеживание, а не SDK?

1. Добавить SDK и изменить отслеживание конверсий в приложении можно без проверки командой Google Play Маркета.
2. Межсерверные подключения проще настроить, чем отслеживание конверсий без кода.
3. Добавление нескольких SDK для разных рекламных и аналитических платформ не влияет на размер файла с кодом приложения.
4. При некорректной реализации добавление SDK и кода отслеживания конверсий может привести к ошибкам в приложении.

 Что такое лайтбокс?

1. Объявление для рекламы новых функций приложения в рамках ремаркетинга.
2. Формат раскрывающихся объявлений, который поддерживает касания и перелистывание на мобильных устройствах, наведение мыши и клики на компьютерах.
3. Формат объявлений с дополнительной информацией о компании из текстовых объявлений.
4. Текстовое объявление для мобильных устройств

Что позволяет делать отображаемый URL для мобильных устройств?

1. Эффективно отслеживать конверсии на обычном сайте.
2. Показывать пользователям, что целевая страница оптимизирована для мобильных устройств.
3. Показывать пользователям, что вы представляете крупный бренд. Подчеркивать уникальность своих предложений

Сайты для мобильных устройств помогают привлечь новых клиентов и строить новые отношения, а приложения помогают быть на связи с имеющимися клиентами.

1. Неверно
2. Верно

 Какие типы расширений позволяют увеличить количество установок мобильного приложения?

1. Структурированные описания
2. Дополнительные ссылки
3. Ссылки на приложения
4. Списки ремаркетинга для объявлений в поисковой сети

Для отслеживания конверсий используется Firebase SDK. Что значит SDK?

1. Schema Development Kit
2. Software Deprecation Kit
3. Schema Development Key
4. Software Development Kit

 Что из перечисленного не входит в список рекомендаций о том, как увеличить скорость работы сайта?

1. Использование технологии AMP
2. Опросы клиентов о работе сайта
3. Оптимизация загрузки контента
4. Оптимизация сайта для различных устройств

Чем обновленные URL полезны для рекламодателей, использующих стороннюю систему отслеживания конверсий?

1. Рекламодатели могут показывать URL перехода в конкретные разделы приложения тем пользователям, у которых уже установлено приложение.
2. Рекламодатели могут управлять одним URL отслеживания на уровне кампании, группы объявлений или объявления, который отличается от URL целевой страницы.
3. Рекламодатели могут настроить показ объявлений с функцией установки приложения только тем, кто ещё не скачивал приложение.
4. Они позволяют рекламодателям направлять пользователей в нужный раздел магазина приложений.

Как нужно скорректировать ставки, если трафик с мобильных устройств важнее, чем с компьютеров?

1. Увеличить корректировку ставок для мобильных устройств и компьютеров.
2. Увеличить корректировку ставок для мобильных устройств.
3. Увеличить корректировку ставок для планшетов.
4. Увеличить корректировку ставок для компьютеров

Что позволяет делать стратегия интеллектуального назначения ставок в AdWords за счет использования машинного обучения и данных аккаунта?

1. Сохранять общие расходы в пределах установленного лимита.
2. Назначать ставки только в то время суток, когда уровень конкуренции за рекламное место ниже всего.
3. Рассчитывать ставки на основе точных данных.
4. Назначать ставки вручную, так чтобы пользователи всегда видели ваши объявления, когда ищут соответствующие товары и услуги

Вы создали кампанию с таргетингом на пользователей мобильных устройств и задали максимальную цену за клик 200 рублей. Какой будет цена за клик в мобильных приложениях при увеличении ставки на поиск в них на 15%?

1. 200 рублей
2. 170 рублей
3. 230 рублей
4. 250 рублей

Почему рекламодатели стремятся к тому, чтобы увеличить количество звонков в их компанию?

1. У объявлений с номерами телефонов большая вероятность выиграть на аукционе.
2. Пользователи более молодого возраста предпочитают заказывать товары по телефону.
3. Звонок по телефону – более быстрый способ заказать товар.
4. У звонков часто бывают более высокие коэффициенты конверсий

 Когда водитель заехал на автозаправочную станцию, на его смартфон пришло оповещение о том, что клиентам здесь предлагают бесплатный кофе. Что из перечисленного ниже позволило рекламодателю отправить это уведомление?

1. Сотовая связь Wi-Fi
2. Профили клиентов
3. Контекст

 Где действуют универсальные кампании для приложений?

1. В других приложениях
2. Только в AdMob
3. Только в Google Play Маркете
4. На YouTube, в поисковой и контекстно-медийной сети

 Что такое AdMob?

1. Формат объявления для рекламы приложения
2. Ресурсы в мобильных приложениях, не принадлежащие и не управляемые AdWords
3. Расширение объявления
4. Ссылка на раздел приложения

         – инструмент, показывающий, какие действия пользователь совершил после того, как нажал на объявление (например, купил товар, скачал приложение или позвонил в компанию).

1. Ссылки на приложения
2. Отслеживание конверсий
3. Дополнительные ссылки
4. Планировщик ключевых слов

Путь к конверсии на мобильных устройствах не такой, как на компьютерах и планшетах. С каким из перечисленных факторов это не связано?

1. Различие в размере экрана
2. Функциональность
3. Контекст
4. Намерение

 Выберите верное утверждение о сайтах, оптимизированных для мобильных устройств.

1. Перед созданием мобильного сайта необходимо разработать приложение.
2. Посетители сайта для мобильных устройств будут на том же этапе цикла покупки, что и посетители обычного сайта.
3. Сайты для мобильных устройств должны представлять собой упрощенную версию обычного сайта.
4. На сайте для мобильных устройств должна быть простая навигация, быстро загружаемые изображения и оптимизированный текст

 Расширения какого из перечисленных типов нужно добавить в рекламу, которая демонстрируется на сайтах поисковых партнеров, чтобы она отображалась в мобильной версии Google Карт?

1. Дополнительная информация о товарах
2. Адреса
3. Мобильные расширения
4. Посещения магазинов

Какие данные можно отслеживать в AdWords, не меняя код приложения?

1. Установки приложения для Android и покупки в нем
2. Любое определенное вами событие
3. Установки любых приложений и покупки в них
4. Установки приложений и основные демографические данные пользователей

Какая из гибких стратегий назначения ставок повышает вероятность того, что объявление будет демонстрироваться в верхней части страницы?

1. Целевая рентабельность инвестиций в рекламу.
2. Целевое положение на странице поиска
3. Целевой процент выигрышей
4. Целевая цена за конверсию

Укажите, как НЕЛЬЗЯ отслеживать конверсии в приложениях.

1. Путем интеграции своего приложения с Firebase.
2. Добавив на свой сайт фрагмент кода JavaScript.
3. Регистрируя установки на Android без использования кода.
4. Используя сторонний инструмент аналитики для кампаний AdWords

Если мобильная кампания работает более эффективно, следует ставки для мобильных устройств. Если кампания для компьютеров работает более эффективно, следует     ставки для мобильных устройств.

1. уменьшить, уменьшить
2. увеличить, уменьшить
3. уменьшить, увеличить
4. увеличить, увеличить

Выберите верное утверждение.

1. Приложения ориентированы на увеличение числа конверсий.
2. Приложения ориентированы на удержание клиентов, повышение лояльности и уровня взаимодействия.
3. Скачав приложение, пользователь, скорее всего, вернется и будет с ним работать.
4. Приложения и сайты для мобильных устройств – это одно и то же

Если вы выберете стратегию «Целевая цена за конверсию», система будет учитывать устройство, на котором выполняется показ, местоположение пользователя, время суток, список ремаркетинга, язык интерфейса и операционную систему. Для каких ресурсов при этом корректируются ставки?

1. Для ресурсов поисковой и контекстно-медийной сети, чтобы обеспечить достаточное количество кликов при заданных расходах на рекламу.
2. Для ресурсов поисковой сети, чтобы обеспечить достаточное количество установок при заданных расходах на рекламу.
3. Для ресурсов поисковой и контекстно-медийной сети, чтобы обеспечить достаточное количество показов при заданных расходах на рекламу.
4. Для ресурсов поисковой и контекстно-медийной сети, чтобы обеспечить достаточное количество установок при заданных расходах на рекламу.

 На основе какой информации происходит автоматическая оптимизация ставок, если выбрана гибкая стратегия их назначения?

1. Список ремаркетинга
2. Ключевой показатель эффективности
3. Данные о поисковых запросах
4. Показатель качества

Что такое шоуруминг?

1. Ситуация, когда несколько брендов, относящихся к похожим категориям, конкурируют между собой за место размещения на мобильном устройстве.
2. Ситуация, когда обычные магазины имитируются в мобильных приложениях.
3. Ситуация, когда обычные магазины становятся демонстрационными залами для товаров, которые затем приобретаются в интернет-магазинах или с мобильных устройств.
4. Ситуация, когда бренды продают специализированную продукцию или ограниченное количество товаров через мобильные устройства.

Когда важна скорость и простота внедрения, для загрузок приложений Android рекомендуется использовать отслеживание конверсий без кода, а не SDK или межсерверное решение.

1. Неверно
2. Верно

 На мобильных устройствах можно показывать более релевантную рекламу, поскольку рекламодателю известно время суток, местоположение пользователя и его близость к магазину или офису компании.

1. Неверно
2. Верно

 Есть новая разновидность сайтов для мобильных устройств, которые по своим функциональным возможностям мало чем отличаются от мобильных приложений. Как такие сайты называются?

1. Расширенные версии мобильных сайтов
2. Приложения для мобильных сайтов
3. Современные веб-приложения
4. Прогрессивные сайты

Автоматическое назначение ставок идеально подходит для рекламодателей, которые хотят: задавать собственные ставки для отдельных ключевых слов.

1. сэкономить время, отказавшись от управления ставками на основе сотен различных параметров.
2. задавать собственные ставки для отдельных групп объявлений.
3. избежать траты времени на управление ключевыми словами

Зачем использовать стороннюю систему отслеживания конверсий?

1. Так можно получать отчеты по основным параметрам использования.
2. Так можно узнать, какие из новых пользователей были привлечены рекламой.
3. Это дает больше контроля при взаимодействии с разными рекламными сетями.
4. Это дает возможность добавить в приложение единый SDK вместо разных от каждой рекламной сети

 С помощью чего нельзя настроить отслеживание конверсий в приложении для iOS?

1. Подтверждения установки приложений
2. Межсерверного фида
3. SDK
4. Отслеживания конверсий без кода

 Что нужно, чтобы связать Firebase с AdWords?

1. Опыт работы с технологиями атрибуции по кликам с мобильных устройств
2. Более ста конверсий или установок приложения
3. Аккаунт Google, являющийся администратором аккаунта AdWords и владельцем проекта Firebase
4. Хотя бы одна конверсия или установка приложения

Какой из перечисленных видов таргетинга позволяет показывать объявления пользователям мобильных устройств, находящимся поблизости от вашего магазина?

1. Таргетинг на профили
2. Таргетинг на ключевые слова
3. Геотаргетинг
4. Таргетинг на расписание показа объявлений

Загрузки приложений – это конверсии, которые регистрируются при первом скачивании или установке мобильного приложения.

1. Верно
2. Неверно

С сервисом Firebase у рекламодателей есть всего один SDK, что упрощает отслеживание всех источников трафика, в том числе рекламных сетей.

1. Неверно
2. Верно