Минус слова в Яндекс Директ

Минус-слова – слова, которые исключают показы объявлений с этими словами.

Зачем нужны минус-слова и минус-фразы?

Сразу поясню, что отличие между минус-словами и минус-фразами одно: минус-слово – это одно слово, например, “авито”, а минус-фраза – это несколько слов, например, “купить на авито”.

Разберем пример использования минус-слов/минус-фраз.

Вы настраиваете вы себе объявления для своего интернет-магазина ноутбуков. Ваша цель – продать ноутбук.

Вы собрали ключевые слова под ваши товары и у вас получилось:

• купить ноутбук acer
• ремонт ноутбука acer
• как настроить ноутбук acer
• ноутбук купить на авито

Вам явно не стоит показывать объявления в Яндекс Директ по некоторым словам из этого списка. Чтобы их исключить нужно использовать минус-слова или минус-фразы.

В минус-словах у вас будет: ремонт, авито, настроить, как.

Минус слова пишутся вместе с оператором минус “-“. Например: -авито.

Минус-слова используются для отсечения не релевантных ключевых слов и, как следствие, повышение CTR.

Как собрать минус-слова

Есть много способов найти минус-слова:

1. Скачать стандартные минус-слова в интернете. Эти минус-слова применяются для удаления общих и очевидных ключевых слов. Например: бесплатно, авито, юла, видео и прочее. 
2. Собрать ключевые слова для объявлений и в них найти лишние слова.
3. Собрать минус-слова из статистики Яндекс Метрики.
4. Собрать из поисковых запросов в отчетах Яндекс Директа.

Стандартные минус-слова

• !своими

• wikipedia

• аренда

• бесплатно

• бизнесс

• бу

• вакансия

• видео

• вики

• википедия

• вконтакте

• гост

• дисертация

• договор

• доклад

• документ

• документация

• домашних

• игра

• играть

• изображения

• инструкция

• картинки

• кино

• контрольная

• курсовая

• минусы

• недостатки

• образец

• обучение

• опасен

• определение

• песня

• приколы

• принцип

• проблемы

• работа

• реферат

• рисунок

• руками

• самостоятельно

• сериал

• серия

• скачать

• советы

• состав

• способ

• сравнить

• схема

• трейлер

• уроки

• фильм

• фото

• шпоры

• ютуб

Отбор минус-слова после сбора ключевых слов

Эту схему мы уже немного задели выше.

Для настройки контекстной рекламы в Яндекс Директ собираем ключевые запросы в:

• wordstat.yandex.ru;
• Key Collector;
• другие сервисы или программы.

Я использую Key Collector. Программы крутая, всем советую 🙂 Стоит на данный момент 1700 рублей.

Покажу сбор из сервиса Яндекса wordstat.yandex.ru:

• заходим на сайт сервиса wordstat.yandex.ru.
  
• Вводим запрос “купить ноутбук acer”
  
• смотрим и выискиваем не релевантные ключевые запросы: клавиатура, аккумулятор и далее по списку. Пока собирайте минус-слова в файлик, позже напишу куда их девать.

Сбор минус-слов в Яндекс Метрике

Сбор минус-слов происходит на основе уже имеющихся заходов с поиска.

Алгоритм действий:

1. Зайдите в Яндекс Метрику metrika.yandex.ru.
2. Далее Отчеты – Стандартные отчеты – Источники – Поисковые запросы
   
3. Внизу страницы будут запросы, по которым уже были на вашем сайте.
   Выбираете слова, которые не относятся к вашей рекламной кампании. Добавляйте в ваш файлик.

Сбор минус-слова в отчетах Яндекс Директа

Можно собрать минус-слова из уже работающих объявлениях в Яндекс Директе.

1. Заходите в direct.yandex.ru.
2. Выбираете кампанию и нажимаете на ссылку со Статистикой.
   
3. Выбрать Поисковые запросы.
   
4. Далее выбираем столбцы, по которым будем сортировать поисковые запросы.
   
5. Получаем такую картину:
   
   Отсортировал по отказам и нашел поисковые запросы, которые стоит отфильтровать. Ищем в этом списке подходящие минус-слова и добавляем в свой файлик.

Как добавить минус-слова

Есть несколько способов добавить минус-слова:

1. Добавление минус-слов при создании или редактировании кампании.
2. Добавление минус-слов в группу объявлений.
3. Добавление минус-слов из отчеты Поисковые запросы в Яндекс Директ.

Минус-слова при создании кампании или параметры существующей кампании

1. Зайдите в Яндекс Директ и выберите Создать кампанию или Параметры у уже созданной кампании.
   
2. Далее в настройках выбираем – Специальные настройки – Добавить минус-слова – Добавьте список минус-слов.
   

Добавление минус-слов в группу объявлений

1. Зайдите в группу объявлений либо добавьте минус-слова без входа в группу:
   
2. Далее найдите на странице кнопку Минус-слова:
   Добавьте минус-слова.

Ваша задача использовать минус-слова так, чтобы запросы посетителей поисковых систем наиболее точно подходили под ваши объявления.