UTM-метки в Яндекс Метрике

Чтобы анализировать трафик не всегда достаточно просто источника трафика. Иногда нужно более тщательно определять откуда пришел посетитель и с какими параметрами.

Что такое UTM-метка?

UTM-метки — метка, которая поможет более точно определить источник трафика. Например, человек зашел на сайт site1.ru, там нашел ссылку на мой сайт webmaster-seo.ru и перешел на него. В Метрике мы увидим, что были прямые заходы с сайта site1.ru. И все.

Если нам нужна более подробная информация, мы можем добавить UTM-метку в URL. Например, после добавления UTM-метки сможем узнать:

  • с какой страницы перешли на мой сайт;
  • на какую именно ссылку нажал пользователь;
  • и много другой информации.

Вид UTM-метки

Ссылка с UTM-меткой выглядит примерно так:

«https://webmaster-seo.ru/yandex-webmaster/yandeks-vebmaster-otzyvy/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=otzyvy&utm_content={keyword}»

Разберем: 

  • https://webmaster-seo.ru/yandex-webmaster/yandeks-vebmaster-otzyvy/ — сама ссылка, на которую перейдет посетитель
  • ? — символ с которого начинается параметры в URL’e.
  • utm_source=google — источник перехода, может быть: yandex, vk, ok и др. В нашем случае — это google. 
  • & — амперсанд, разделяет параметры UTM-метки.
  • utm_medium=cpc — тип трафика, может быть: CPC, CPM, Poisk и др. В нашем случае пришли с платной рекламы за клик.
  • utm_campaign=otzyvy — конкретная кампания с которой пришел посетитель. У нас это группа Отзывы.
  • utm_content — содержание кампании. В этой ссылке у нас стоит переменная {keyword} — в зависимости от ключевого слова, по которому кликнули, оно меняется. 

Далее разберем все параметры UTM-меток.

Параметры UTM-метки

Всего существует 5 параметров utm-меток. По своей значимости их условно разделили на обязательные и дополнительные (или опциональные).

Итак, обязательные:

utm_source – источник перехода, то есть та рекламная система, откуда к нам перешел пользователь  ( например: Google Adwords, Facebook, Vkontakte или Яндекс Директ)

utm_medium – канал или тип трафика (например: платная реклама с оплатой за клик срс или с оплатой за действие сра, баннер, мейл или реферальная ссылка)

utm_campaign – название конкретной рекламной кампании, откуда пришел пользователь

К опциональным относятся:

utm_term – ключевое слово, по которому пришел пользователь

utm_content – содержимое или номер объявления

Как правильно прописать utm-метки?

Самый простой способ – воспользоваться генератором или компоновщиком ссылок.  Делается все просто: прописываете url своего сайта, далее подставляете данные для метки.  И компоновщик сам сгенерирует вашу ссылку. Если вы хотите, чтобы ссылка выглядела короче, то можно воспользоваться сервисом для сокращения ссылок (например: bit.ly или goo.gl). Просто вставляете ссылку в сервис и получаете ее более короткую версию.

Если вы все таки решили прописать метки вручную, то  будьте предельно внимательны.

Самые частые ошибки, которые совершают начинающие специалисты при написании меток:

  1. Путают значения Source и Medium.

Здесь возможны 2 варианта ошибок: либо путают значения местами, и, например, в качестве источника перехода прописывают cpc , а в канале трафика ставят Яндекс. Или второй распространенной ошибкой является написание одного и того же значения в обоих параметрах. То есть и переход из Яндекс и канал трафика тоже Яндекс.

  1. Используют разные регистры букв (для системы яндекс и Яндекс — это 2 совершенно разных значения)
  2. Пунктуационные ошибки или неправильное использование специальных символов:

– обозначение пробела между метками, не может использоваться для написания переменной части

Например:

utm_campaign=Horace&Pete (так нельзя)

utm_campaign=Horace_and_Pete (так можно)

utm_campaign=Horace+Pete(и так можно)

? –ставится только перед самой первой меткой, и больше нигде его использовать нельзя.

Знаки #, = тоже нельзя использовать для написания значений меток.

Динамические параметры

В utm-метках можно прописывать не только постоянные, но и динамические параметры. Этот тип параметров как бы подтягивает из клика ту информацию, которую вы хотите отследить (система подставит ее автоматически). Динамические параметры всегда записываются в фигурных скобках. Список всех параметров вы можете найти в справочных разделах Яндекса и Google.

Наиболее часто используемые в Яндексе выглядят так:

{keyword} – ключевая фраза (без минус-слова)

{campaign_id} – номер рекламной кампании

{ad_id} – номер объявления

{source_type} — тип площадки

{source} — название площадки в РСЯ

Использование utm-меток в Google Adwords: без острой необходимости лучше не использовать. Если все таки без них не обойтись, то перезапишите значения автопометок. Для этого нужно зайти в «Настройки ресурса», далее вкладка «Расширенные настройки», и разрешить пометку вручную, замещающую автопометку.

Сервисы для создания UTM-меток

Я использую сервис utmurl.

UTM-метки в Яндекс Метрике

В нем есть несколько вариантов формирования UTM-меток:

  • Ручная настройка;
  • Яндекс Директ;
  • Google Adwords.

В вариантах Яндекс Директ и Google Adwords — с помощью галочек можно добавить динамические параметры.

Пользуйтесь.

Отчеты по UTM-меткам

Зайдите в отчеты Яндекс Метрики. Выберите Стандартные отчеты — Источники — Метки UTM.

UTM-метки в Яндекс Метрике

Откроется вот такой вид:

UTM-метки в Яндекс Метрике

Ниже можно более подробно посмотреть параметры:

UTM-метки в Яндекс Метрике

Изучайте, пробуйте, анализируйте.

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (3 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Продвижение бизнеса и сайта в интернете
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

Adblock
detector